深度思考一波雷总这次的思路，发现确实很多点是作为产品经理可学的，也整理了一下今晚刷到的很多观点，如下，自己深度学习了，顺带分享给大家。
1、新豪华品牌在国内，难以和bba，保时捷等百年品牌抗衡，因为这几个品牌已经成为一种社会符号，这种符号是百年影响力所带来的社会公认的身份，地位的认可度。
一个新品牌想成为一种符号，在近期不少新能源品牌都在冲击这个市场，当然部分取得了相当不错的成绩。但是远没到达成为一种全民符号的程度。
百年品牌都有故事，这是冰箱彩电大沙发所不能替代的重大价值锚点，而看了其他品牌的发布会，基本上都是在说配置，冰箱彩电这些，这当然没问题，这能够支撑起足够的价值，而且很大程度上在这些配置数据上新能源厂商们做的相当可以，甚至有部份是超越的。
但是品牌故事的薄弱不能带来足够的品牌溢价。从小米的角度来看，雷总先让ultra成为了纽北最速4门车，再回过头来刷国内赛道，从赛道这个基因上把品牌价值先上拉一波，一千五百多匹的马力很多人没概念，通俗点来说就是，现在这些豪华品牌几百万的车，没有一台能够跑得过ultra。
试着从另外一个角度看，小米，为发烧而生，极致的性能，是小米存在的意义，要做就做最牛逼的，且吊打所有传统豪华品牌最引以为傲的速度这个概念，因为数据是实打实摆在那的，但你要说冰箱彩电大沙发撑起“豪华”两个字，我觉得肯定远远不够。
所以这个故事就切入的足够好，因为在很长一段时间内，可能都没有车能够超越一千五百多匹这个速度，再加上送了在别的车选配要几十万的配件，用户先入为主接受了八十几万的设定。
2、然后突然告诉你，直降30万。还记得吗，为发烧而生，同时为性价比而生，这么一比较，就是极具性价比的。
56E的车主要的符号就是身份地位，而这个定位，吻合了ultra史无前例的讨论度，已经成为现象级营销，所有短视频都在聊，同时在这种经济大环境下，能买ultra的，本身就是实力的象征。
所以很多56E的用户可能会成为ultra用户。
3、锁死豪华新能源价值锚点，后续，之前，所有的新能源豪华品牌，你想卖的比ultra贵，你得拿出证据，冰箱彩电大沙发，各种赛道配件，一千五百匹马力（短时间应该没有车企能够打过了），高端底盘，优秀的操控，第一梯队端到端智驾，ultra都有。
所以这一招，已经把豪华新能源价值锚定在五十多万了，别的品牌要更贵，列出来，上面哪一项比ultra 更牛逼？列不出来？那不好意思，我为啥要买你的？
4、当你顺着雷总这些思路来被他营销了一波之后，所有人都觉得五十多万雷总会不会亏了，大部份人第一反应就是，五十几万真的好便宜！不是大家太富有了，而是雷总整个营销思路太成功了。超越了所有人的期待。
最后附上图片里的这句话，太精辟了，所有的产品经理都值得学习，反正挺颠覆我的。
以上。
评论：
玩soul只找游戏队友: 在这发这个是想引起谁的注意啊[笑倒地]
这里是小白: 谢谢分享，他真的好厉害啊，顺带成功被你安利了他写的这本书[厉害]
