一个闹钟炒到2500元，看情绪价值主张影响的购买行为 一个闹钟，售价99.99美元，你会买吗？ 别天真，即便想买，也抢不到 10月9日，任天堂发售了一款全新硬件设备——任天堂闹钟Alarmo，售价99.99美元和12980日元，仅限任天堂NSO会员购买。 最初，谁也没有在意这个小小的物件，毕竟一个小小的闹钟，售价数百元，在当前消费环境下，简直有点违背常规 但出乎意料的是，这款小小的闹钟，上架即巅峰，不仅被抢断货，就连闲鱼，也已经被爆炒至近2500元一个。即便现在线上下单，最快也要2025年初才能拿到现货 这个设备极具娱乐性：稳定模式设有一个随着床上停留时间能逐渐增强的闹钟。在诸多的测评中，Alarmo的功能显得极为“低智”且“无用”。正如一位博主说：除了有运动传感器，在这个充斥着“智能”的时代，任天堂的这个闹钟简直就是“弱智’”的代言 但在任天堂的玩家眼里，这款闹钟却是另外一回事，一位资深“任迷”说：感觉只有任天堂把我当成了孩子。这是他愿意为Alarmo这款“天价”闹钟买单的原因 这是典型的为情绪价值买单的行为 情绪价值（Emotional Value）是指产品或服务能够激发消费者情感反应的能力。在消费购买行为中，情绪价值是一个重要的因素，它超越了产品的基本功能和实用性，涉及到消费者的心理和情感层面 一件商品通常具有以下四个属性： 1.物理属性:外观、质量、功能等 2.经济属性:价格、性价比、保值增值等 3.社会属性：品牌、时尚、社交价值 4.心里属性：情感价值、自我表达、满足感 情绪价值明显是商品心里属性的外在表现，这款闹钟承载了“任迷”们对任天堂品牌的情感认同、对马里奥等游戏角色的喜爱，以及对任天堂游戏带来的美好回忆的怀念。这些情感因素促使消费者愿意支付高于产品实际功能价值的价格，以获得与品牌的情感联结和社交认同 这种为游戏衍生品（如任天堂闹钟、“原神”限定名片等）被消费者高价买单的行为，可以为创业者带来很多创业机会，我一个朋友小孩子在大学期间，带领两个同学做明星周边衍生品销售，每个月很高利润（之前写过文章） 情绪价值是消费者决策过程中的一个重要因素，它能够影响消费者的购买意愿和品牌忠诚度，创业者都应该引起足够的重视！
