#推荐书籍 #《刷屏》 写得真好，但标题真糟！主要讲了互联网时代创造流行的平权，和去中心化的明星崛起，彻底颠覆了过往的重资产造流行造星模式。 从Youtube的开始讲起，充分展示了人类的脆弱和短视和易掌控，也体现了在移动互联时代分发成本为零的基础设施加持下，全球化娱乐的趋势。所谓的参与感和情感共鸣，只不过是温泉脉脉的讲法，观众交付了更深的隐藏需求，内在秘密，情感依赖，于是沦为更容易被精准算计的鱼肉。 对短视频的理解很深，周期短产量高成本低的产品，完全可以事后反馈，不用事前谋划。而长视频必须事前预判观众口味并精准找到最大公约数来满足，因为成本高周期长产量有限。短视频满足互动需求，广告是主要货币化方式。长视频满足看故事需求，订阅是主要货币化方式。 病毒视频跟大众理解的不一样，是预期之外的靠分享带来的爆火。鸟叔的骑马舞就是病毒，而第二个绅士就不是病毒了。骑马舞的点击播放量是不断攀升到70天才见顶然后横行，而绅士是已经有了大量关注者以后发布，前三天就见顶，到70天已经掉入深渊看不见了。惊奇感，参与感，和催化剂是病毒视频三要素。 视频传播竟然在权力更迭中起到蝴蝶扇动翅膀的效应。一则George Allen的歧视言论视频竟然让他在胜券在握时输了参议员宝座，进而连累共和党输了国会多数议席。可见平权不仅是制造流行，在政治最好权力的博弈中，竟然如此地四两拨三斤，实在太意外了。难怪Upheveal的作者说，外来美帝最大风险之一是有人利用社交媒体左右大选，左右立法，左右审判，彻底破坏三权分立基石。#书评

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