打破刻板印象，Soul用郭采洁进行品牌刷新！ 代言人营销之前聊过很多，系统来看，选择代言人有几种模式。 第一类： 偶像的力量 看重的是代言人的地位、人气、知名度，通过代言人合作让品牌走向新的高度，利用代言人的偶像效应获得泛用户圈层传播。 第二类：流量的力量 看重的是代言人的粉丝群体消费能力，通过代言人合作激发粉丝的打榜、做数据、做传播的力量，在各个平台营造声势，把流量转化为留量。 第三类：共鸣的力量 更看重明星跟品牌之间的契合度，双方的合作能够互惠互利，能够通过代言人合作展现品牌调性，跟一部分用户达成共鸣。 近期，  #郭采洁 #郭采洁和soul#soul 的合作，正是非常典型的第三类模式。 一、Soul和郭采洁的共鸣点 回顾郭采洁的人生经历，可以大致总结为三个阶段： 第一阶段：甜美阶段 第二阶段： 小时代顾里 第三阶段：做自己 ，组乐队 打破  #刻板印象[话题]# ，勇敢做自己成为了品牌和代言人的共鸣点，也是双方共同的目标，这样的代言合作，刚刚好。 二、Soul打破刻板印象几步走 Step1：产品功能的迭代，围绕 #兴趣社交 打好认知基础 Step2：产品向外的品牌宣发 ，放大兴趣社交概念 Step3：找到有共鸣的代言人，进一步落地品牌调性 三、如何用郭采洁刷新品牌 围绕灵魂有趣，自在相遇构思 #TVC[话题]#  创意片，用郭采洁映射每一个Soul用户，并且一次比一次更有深度 Part1：发现你啦！有趣的灵魂 将Soul具象化为一个发现有趣灵魂的工厂，我们在其中发现了郭采洁，也会发现一个个有趣的你 Part2：抓住你啦！有趣的灵魂 将Soul具象化为一个大型的抓娃娃机，在流水线上抓住了有趣灵魂郭采洁，也会抓住有趣的你 Part3：找到你啦！有趣的灵魂 将Soul的兴趣社交具象为两个平行宇宙，在这里两个有趣的郭采洁遇到了对方，而你也会遇到和你灵魂共鸣的TA 进一步用静态海报落地App的几个典型应用场景： 场景1：瞬间广场——对应于“发现有趣的灵魂” 场景2：群聊派对——对应于“抓住有趣的灵魂” 场景3：灵魂匹配——对应于“找到有趣的灵魂” 总结： Step1：借代言，围绕三个社交玩法，在App内强调品牌主题。 Step2：和郭采洁一起围绕灵魂社交打造相关的传播内容进行扩散。 Step3：借助App的用户UGC做进一步的扩散，形成裂变。 #明星  #明星营销  #市场营销 #品牌营销 #代言人 #郭采洁 #兴趣社交 #郭采洁来Soul啦

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