有一个学长做国潮品牌设计，自己去他公司参观，感觉一切都还不错，但当我听到了他的公司定位后，还是有些忍不住心存怀疑，学长做包包，业务对标爱马仕，定位是三五年内打造国内奢侈品品牌。这勇气可嘉，但其实违反了事物的发展规律。
奢侈品具有高附加值，而高附加值需要有共识，共识的人越多，附加价值越高，就像纸币，本身毫无价值，就是因为有共识的人足够多，从而拥有了附加价值进而可以代表价值。共识有两个维度，人数和时间。14亿人都觉得这玩意好，再加上时间积累沉淀的过程，这东西才会成为奢侈品。
共识不是一下子形成的。一个爱马仕的包，从欧洲皇室马靴开始做起，一步步形成小圈子，再拓展成大圈子，再延伸为更大的圈子。爱马仕在200多年时间里由欧洲逐步走向全世界，不断扩张，才成为了知名全球的奢侈品品牌。反观国内，14亿人喝了快60年白酒最后推出一个茅台，其实速度已经算快了。
今天很多创业者做奢侈品会犯一个错误，就是太急了，总想三五年做出一个奢侈品，完成全国人对一个事情的共识，把自己品牌轰成奢侈品，这本质上忽视了奢侈品的时间价值。奢侈品最大的壁垒不在于设计，不在于样子，不在于款型，不在于是国潮还是非国潮，它最大的壁垒在于时间，没有时间的沉淀，是形不成共识的，就没有人为附加价值买单。国内不是做不了奢侈品，而是时间还不够，还需要有一批人长坡厚雪，点点滴滴的积累。
要做奢侈品品牌，需要优先搭建共识链条，三五个人有共识代表不了什么，三五百个人有共识也只是小圈子文化，三五万人有共识就开始出现附加值，三五百万人有共识，不仅仅有附加值也形成了传播度，即便未必三五百万人里人人都买得起，即便其中可能只有三五千人买得起，但也算是出圈了。从三五个人一步步，最后到三五千万甚至上亿，逐步的释放影响力，慢慢的让联级的效应显现，这需要时间。
想要致力于做奢侈品品牌，不要想是三五年的事情，而是要准备好像是一个画家或者书法家一样，等关笔的那一天，才是真正价值释放的时候。说白一些，吃不饱的时候不要做奢侈品品牌，吃的饱吃的好，能够接受三五十年的投入而不求回馈，心态无欲无求的时候，反而才能做出真正的奢侈品品牌。
当然某种程度上，能够坚持几十年做一个品牌，这种人已经不能说是商人了，逻辑也并非全部都是商业逻辑，一定是有情怀与文化在里面的，甚至可以说这人是这个领域的“仙人”，但也就是因为这样，才可以形成巨大的传播力。
国内当下奢侈品很少，并不是缺人缺设计缺元素，也不是缺历史缺文化，只是尚需时间沉淀融合。当千军万马都以国潮为切入点，开始用时间力量做积累，开始越发关注产品与品牌本身而不是商业逻辑，开始更多无欲无求的浸淫，不断赋予品牌时间积累和人文沉淀。未来几十年里，国内一定会慢慢出现越来越多影响全球的奢侈品品牌，这是必然趋势。
评论：
洛希贝加尔: 或许他只是想表达自己的野心程度[捂脸哭]
洛文觉: 自恋需要附着一些锚定物。
见微知著: 。卖货就老老实实卖货
