如何找到自己的核心竞争力？
最近几年，很多人应该都有一种特别强烈的感觉：
这个世界，早就不是我们熟悉的那个样子了。
一个陌生的世界，是一种什么样的感觉？
以前，我们努力学习、努力考试，只要能混到一张大学文凭，就足以成为人群中的佼佼者了。现在，大学文凭的稀缺性越来越低了，就连985、211都不见得能获得一个面试的机会。
以前，遍地都是黄金，我们只要有胆识、肯努力，就能赚到钱。现在，生意做得又苦又累，已经比过去努力了几百倍，却还是在生存边缘挣扎，红利变红海，利润越摊越薄，竞争越来越惨烈。
你在这边翻山越岭，而山的那头面目全非。
这种感觉，很不好受。
那以后呢？怎么办？普通人该怎么跃升？生意该怎么做？钱要从哪里来？
唉。容易成功的方法、轻易赚到的钱，肯定是没了，往后我们得做更难的事。
凭运气挣的钱，都可以凭努力输掉，因为红利。红利，就是短暂的、结构性的供需失衡。
说得更直白一些，就是容易成功的方法、轻易赚到的钱。
谁能抢先进去，谁就能抓住稍纵即逝的机会，谁就能赚到钱。
而轮到后来者的时候，bug可能早就被修复，供需关系可能早就恢复平衡了。
所以，在今天的各种媒体上，你不难听到一种声音：
老一批创业者、企业家最厉害的地方，就是生得比我们早。
唉。这种观点，其实也不无道理。
没有实际价值的优势，都不算优势，从红利里只能拿到竞争力，却拿不到核心竞争力，这种“靠红利，拿优势”的事，我们叫做，竞争力。
而“被你知道了，你也干不了”的事，才叫做，核心竞争力。
我想，说到这里，你大概已经明白什么是核心竞争力了。
总结一下，是这么三组关键词。
第一，差异化。就是你有，别人没有。
第二，它真的是能带来优势的。
第三，可能也是最重要的一点，不可复制性。
攻坚战是一回事，保卫战是另一回事
核心竞争力理解了，但是，要怎么做，才能拥有核心竞争力呢？
一种最基本的做法是，挖护城河，构建自己的壁垒。比如无形资产：包括了品牌、专利。比如成本优势：包括了规模和管理。比如转换成本：包括了习惯和资产。再比如网络效应：包括了用户和生态。
