你是在天堂，还是在地狱？
有个年轻人死后被打入地狱变成恶鬼，受尽折磨，再来一世幡然悔悟，积善行德，终于他再次有了机会，最后也成功去了天堂，当他推开天堂金碧辉煌的大门，沐浴阳光与温暖之时，回想起自己在地狱所受的苦难，再与眼前的一切相对比，他兴奋的大喊大叫，因为他看到的不再是腥风血雨，而是歌舞升平，是一片祥和的景象。
他惊喜的样子吸引了天堂里一个老人的注意，老人悠闲地躺在一张摇椅上，慈眉善目，却也眼神生涩。老人听到这个人的大喊大叫，一脸狐疑地看着他，好奇地问他为什么那么开心，那人脱口而出，我到了天堂我当然开心了，老人还是疑惑不已，说我住的地方是天堂吗我怎么不知道，一句话把那人问傻了，他跑出去一看，明明写的是天堂，又跑回来告诉老人，你就是住在天堂。老人又问了句，你从哪里来，那人看了老人一眼，回答到我从地狱而来，你知道是哪里么？老人摇了摇头，年轻人却若有所思。
本质上，没有经历过地狱般锤炼的人，是不可能体会到自己是在天堂里生活的。今天的商业战场就是如此，有些人在地狱中，他们在进行惨烈残酷的商业竞争，比方说电商，比方说线下零售，而也有些人在天堂，过的很舒坦，反而却充满了抱怨。
回归创业者或者企业的角度出发，没有人规定创业者一辈子都要在地狱般的行业里面一直奋斗下去，地狱般的行业里锻炼的是地狱般的生存能力，是疯狂内卷能力，此时出路在于找到一个未来的天堂，用地狱般的生存能力去享受追逐天堂般的市场，这才是真正的生机。
举个例子，一个学长就在做月子中心行业。月子中心本质上属于一个极其内卷的地狱般的生意，高额的租金，高额的人力，投入qa大，回本周期长，规模不大时候没有采购优势，赚四年钱可能一年有房没住满就要全赔回去，对于学长来讲，月子中心行业就是地狱。但月子中心之外的行业，例如产后修复，做妊娠做盆底，这些产后修复的项目需要的空间小，人力少，效率高，毛利润大，当学长以月子中心的角度与眼光看产后恢复的生意的时候，他发现这个市场是如此简单，即便有不少一直做产后恢复的人自认为每天在“水深火热”，那也只是这些没有去过地狱的人不知道自己的日子已经好翻天了。
学长没有犹豫，在月子中心的基础上进一步跨界到产后恢复，用地狱行业的经营效率在天堂市场释放，到今天为止学长相关公司的上亿利润几乎有绝大部份都来自于产后修复，而不再来于月子中心。
对每一个创业者来说，无论是在天堂还是地狱，自知是第一位的。一个没有自知能力的人，要不一辈子傻乎乎的在天堂惆怅，等着别人推翻自己，要么一门在地狱里疯狂内卷，永无宁日。有自知之后，还要有开拓边界，要坚持的向更远更大的范畴走，而不是永远盯着自己的一亩三分地，追求着小而美，担心着做的越多错的越多，创业是逆水行舟不进则退。再之后还要注重结构效率，结合趋势与周期的理解，找到当下未来的定位与终局，很多时候换一个角色，换一个行业，换一个思路带来的效率提升是翻天覆地的。
评论：
小样: 有点意思
嗨: 这让人思考一句：如果一直只有快乐就好了！没有平淡、痛苦的对比，真的出不来快乐吗？
小舒: 有个词比较老了：动态护城河
